Google Ads en merkgebruik
Het gebruik van andersmans merk als zoekwoord in Google Ads kan een slimme manier zijn om meer verkeer naar jouw website krijgen. Maar hoe zit het juridisch?
Transparantie is key
Het is toegestaan om het merk van bijvoorbeeld een concurrent als keyword in te zetten, zolang duidelijk is van wie de aangeboden producten of diensten afkomstig zijn.
Vermijd misleiding
Zorg ervoor dat de advertentie niet de indruk wekt dat een economische band bestaat tussen de merkhouder en de adverteerder.
Vermijd vaagheden
Voorkom daarnaast dat de advertentie vaag blijft over de herkomst van de betrokken waren of diensten waardoor de internetgebruiker niet kan weten of de adverteerder een derde (een concurrent) is ten opzichte van de merkhouder, dan wel een economische band met hem heeft.
Let op bij bekende merken
Bekende merken genieten extra bescherming ten opzichte van 'normale' merken. Gebruik waardoor “ongerechtvaardigd voordeel wordt getrokken uit, of afbreuk wordt gedaan aan, het onderscheidend vermogen of de reputatie van een bekend merk” is niet toegestaan.
In het kort
Of het gebruik van een merk in Google Ads toelaatbaar is, is afhankelijk van de wijze waarop de advertentie wordt gepresenteerd en welke indruk deze wekt.
